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在全欧洲市场中，南欧乃至东南欧是电子烟一片受关注的“绿地”。

这里有个国家叫意大利，其东临保加利亚、阿尔巴尼亚、黑山，北至匈牙利、波兰、瑞士、比利时、法国等，聚集了大量的欧洲文艺血脉的人群。如意大利的米兰，当地对艺术和新创意、创新的消费追求，电子烟成为了一种文化在流行。罗马，昔日帝国城市的辉煌，也想起这里是曾经欧洲强国的发源地。

让人聚焦的是，南欧的意大利去年就拟修订电子烟法规，修正案以大幅减少电子烟税，含尼古丁的烟油税减少了80%，零尼古丁产品的税率减少了90%，还将取消意大利境内的在线销售禁令(仍然禁止跨境销售)……这系列的信号给意大利市场带来大的机会，也即为渴求的市场生机！

意大利电子烟历史

时隔8年，意大利电子烟市场的“转机”？

意大利，环巴尔干半岛，地中海沿岸，东、西、南三面临海，欧、亚、非大陆的“咽喉”，世界重要航线，地处欧洲交通枢纽（亚欧之间商贸往来的重要通道，海上贸易非常繁忙），港口运输极其便利。

（意大利位置）

不妨看看意大利电子烟历史。

在2014年，仅6100万人口的意大利，就拥有多达4000家的电子烟商。但到了2015年，意大利对电子烟征收高额消费税并限制其在线销售之后，短短11个月内电子烟商从4000家一跃而下，仅剩不到1000家。

尽管如此环境下，2015-2016年意大利电子烟市场持续高速增长，电子烟用户增长了2.5-3倍，全国有超过5000家电子烟实体店，市场销售已经达到2013年的市场最高峰。

如今，意大利拟修订法律，是否会是意大利电子烟市场又要爆发标志时机？！

意大利电子烟文化

意大利，堪称欧洲电子烟玩家土壤地！过去如此，现在也如此。电子烟玩家、DIY爱好者甚多，工业化小烟发展也特别快。

近6000万人，有1200多万传统烟民，230多万电子烟用户，不少烟民都有一定使用过电子烟经历。

在这个国家电子烟文化很流行。当地电子烟聚会活动，参观者可测试体验各种电子烟产品，现场活动包括音乐+美食+娱乐+电子烟，享受聚会的气氛至深夜。

（意大利电子烟玩家爱好者）

口味方面，意大利消费市场比较成熟，并非一味追求口味、新奇，而是注重定制和自身选择合适的产品使用。当地媒体也大量宣传电子烟，甚至可以在报纸上出现电子烟宣传。电子烟门店也陆续在其中小城市开店。也是欧洲那么多国家，对烟草口味特别需求，其次也喜欢甜口味。

意大利是一个“口吸”习惯的国度，一次性和大烟雾比法国还相对好些。要做这块的市场，一定要将产品往烟草口味方面靠拢。意大利人有对工艺、文化、设计、创意的极致追求国家文化，精益求精和品质完美追求，奢华与艺术的融合，兰博基尼之类的流行元素，比较喜欢小巧、精致、高雅类的产品。有诸如意大利牛皮电子烟手感，典雅电子烟这些产品材质、手感诉求。

当地电子烟商店被纳入生活必须场所，甚至在疫情期间可以继续运行。

意大利电子烟政策

对电子烟，系以TPD法规最低限制实施的国家，目前欧洲境内最宽松的国家之一。

目前，意大利新政府在电子烟问题上采取积极立场，放松上届议会制定的各种严格限制。

对于意大利电子烟政策，可以关注新法修订降税、允许在线销售和通告费这些方面。

从去年中旬开始，意大利针对电子烟收取TPD注册通告费：

a, 通告费 327.85欧元/ECID

b, 修改/更新费用 108.03欧元/ECID

c, 市场研究费用 293.53欧元/公司/年

d, 年度报告费用293.53欧元/公司/年

如果产品不打算继续在意大利销售，则申请人须在EUCEG里面将该产品移除，移除后的产品不需要付款。

烟油税方面，原法规限制下每毫升电子烟油成本税收增加近0.4欧元，或每10毫升瓶装约4欧元。

然修正案通过后，对于含有尼古丁的电子烟油，税收将减低至每毫升0.08欧元，不含尼古丁的烟油则减少到0.04欧元。另外PG、VG和香精，免税，除非他们在购买前先混合。

必须遵守欧洲烟草指令（TPD），含有尼古丁的烟油瓶最大尺寸不得超过10毫升，尼古丁最大限制为20mg/ml，雾化器和其它内含烟油的设备最大容量为2毫升。在线销售方面，意大利电子烟制造商需要在税务（海关）仓库注册后在线销售电子烟油，没有AAMS授权的销售电子烟烟油行为将按走私进行处罚。

意大利电子烟机会点

意大利的市场，对烟草口味诉求，对一次性友好，未来都是机会点。中国目前至少有30家品牌已将产品出口至意大利。意大利2019年电子烟市场规模已经突破4.8亿欧元，预计2023年市场规模将比上一年度持续增长。

这个国家北方比南方发达。电子烟主要分布于罗马、米兰、那不勒斯、佛罗伦萨、都灵这些城市。

比如米兰，不仅有着世界时尚中心之称，还是意大利的工业中心。

罗马，意大利首都，人口最多，占地面积最大，曾孕育出罗马文化及伊特拉斯坎文明，中世纪时文艺复兴的发源地。世界著名的罗马建筑，包括斗兽场、万神殿和罗马论坛，也是十分里令人神往。

（万城之城罗马）

（时尚设计风之米兰）

加上意大利市场辐射周边巴尔干半岛多个邻国市场，是一个典型的“半岛圈”电子烟扎堆地。美丽的意大利街头，也集聚了满目琳琅的电子烟橱窗。当地电子烟一般分开烟油和烟具买卖，消费者可以买回家调试使用。进口烟油必须标识写意大利文，烟油必须线下销售。

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